這也很好地預(yù)示著這一較新的替代將引起業(yè)界的關(guān)注。如果你認(rèn)為你所經(jīng)歷的較高水平的業(yè)績(jī)更易于從數(shù)字廣告中得到，那么你先別急著做策劃，先看看基于位置的廣告可以做到什么程度。
那些通過(guò)用戶的GPS定位儀對(duì)用戶所在的位置進(jìn)行定位的移動(dòng)廣告，有可能顯示任何產(chǎn)品，例如在你等待公交車(chē)時(shí)，顯示公交站牌附近餐館的優(yōu)惠券；或者顯示 您附近的一個(gè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)店某車(chē)的到貨通知，而這款車(chē)的品牌和型號(hào)正是您一直在汽車(chē)研究網(wǎng)站中尋找的那款車(chē)。通過(guò)基于位置的廣告，移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員可以根據(jù)用 戶的位置自定義顯示的廣告；廣告客戶也可以讓其橫幅廣告只向在其業(yè)務(wù)點(diǎn)附近的用戶顯示。
來(lái)自移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)和Luth研究公司較新的研究對(duì)這個(gè)廣告市場(chǎng)的潛力進(jìn)行了評(píng)估，而且結(jié)果顯示這個(gè)市場(chǎng)非常有希望。據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)稱(chēng)，四分之一的美國(guó)成 年人（26%）曾使用過(guò)“地圖、導(dǎo)航或其它一些可以自動(dòng)確定自己目前所在位置的移動(dòng)電話服務(wù)”，而且10%的人至少每周都會(huì)使用該功能一次。而在所有使用 定位服務(wù)的消費(fèi)者中，在使用服務(wù)的同時(shí)也注意到其中廣告的消費(fèi)者有一半的人會(huì)采取一些行動(dòng)。
雖然現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)似乎較小，但其成長(zhǎng)的潛力還是巨大的。大多數(shù)手機(jī)（至少在過(guò)去的幾年里出售的），都包含了GPS技術(shù)或類(lèi)似這種可以確定用戶位 置的程序。而且蘋(píng)果iPhone的用戶可能會(huì)更喜歡使用移動(dòng)定位服務(wù)；據(jù)調(diào)查，63%的 iPhone用戶每周都會(huì)使用定位服務(wù)。
也難怪蘋(píng)果公司會(huì)推出iAd平臺(tái)來(lái)抓住這一機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)很多人都猜測(cè)，蘋(píng)果可能會(huì)推出自己的移動(dòng)定位廣告產(chǎn)品，因?yàn)樘O(píng)果在今年早些時(shí)候收購(gòu)了移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò) Quattro Wireless.iAd平臺(tái)的推出也就理所當(dāng)然。這些廣告將只與蘋(píng)果的產(chǎn)品結(jié)合在一起，例如iPhone應(yīng)用程序。而且該公司宣稱(chēng)，為了增加廣告的互動(dòng) 性和點(diǎn)擊率，這些廣告的娛樂(lè)性將很強(qiáng)。而且這種定位不僅僅是基于位置；與iTunes和蘋(píng)果應(yīng)用程序商店的互動(dòng)也將有助于提供廣告主所需的數(shù)據(jù)，幫助他們 了解消費(fèi)者的媒體偏好，從而為其提供更個(gè)性化的廣告。
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