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網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分，商業(yè)模式也越來(lái)越多樣化

　 　從2009年12月底到2010年3月初，在不出4個(gè)月的時(shí)間里，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中誕生了4家向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提出IPO申請(qǐng)的公司， 密度之大幾乎趕上了本世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期的盛況。美國(guó)廣告咨詢(xún)顧問(wèn)公司Kelsey Group稱(chēng)：“變化發(fā)生得實(shí)在太快，傳統(tǒng)媒體的印刷收入已經(jīng)下降了15%到20%，而廣告業(yè)卻正在復(fù)蘇，復(fù)蘇的領(lǐng)域就在于以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的互動(dòng)媒 體。”

　　美國(guó)新近IPO的四家網(wǎng)絡(luò)廣告公司

　　2008年金融危機(jī)來(lái)臨的時(shí)候，廣告業(yè)曾被認(rèn)為是受打擊較大的行業(yè)之一，一年之后，誰(shuí)也沒(méi)想到這是一個(gè)在資本層面較先復(fù)蘇的行業(yè)。

　　“對(duì)于美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，這很正常，”北京億瑪在線科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)億瑪)創(chuàng)始人兼總裁柯細(xì)興告訴《創(chuàng)業(yè)家》，“它們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)細(xì)分、專(zhuān)注的階段，這次集體IPO標(biāo)志著它們進(jìn)入市場(chǎng)成熟期，而我們這里(中國(guó)市場(chǎng))還僅僅處于出生階段?！?/span>

　 　這個(gè)“出生階段”的特色就是，傳統(tǒng)媒體的廣告規(guī)模大于網(wǎng)絡(luò)媒體，而網(wǎng)絡(luò)媒體上品牌廣告的份額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他形式的廣告投放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年中國(guó)廣告 市場(chǎng)總規(guī)模已經(jīng)突破5000億，其中網(wǎng)絡(luò)廣告僅為200億左右，而在這200億中，來(lái)自大公司的品牌廣告又占了半壁江山。

　 　反觀美國(guó)，不僅總量大，而且網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的格局也非常多元。僅以這次申請(qǐng)IPO的幾家公司而言，之中既有關(guān)注本地廣告網(wǎng)頁(yè)的公司，也有專(zhuān)注于點(diǎn)擊付費(fèi)交 易的平臺(tái)服務(wù)商。一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，這幾家企業(yè)的共同特點(diǎn)就是：或者主要的廣告主是中小企業(yè)，或者下游的合作伙伴是中小網(wǎng)站，“所在市場(chǎng)相當(dāng)聚焦和細(xì)分”。